Reklama jako proces komunikacji

Nie wiesz, w jaki sposób zwiększyć sprzedaż we własnej firmie? Szef ciągle ma pretensje, że niewielu ściągasz klientów? Zastanawiasz się, w jaki sposób najlepiej wykorzystać fundusze przeznaczone na reklamę? Sam chcesz spróbować przygotować kampanię reklamową? Zajrzyj do kolejnej książki z serii 'Kreatywność'. Antoni Benedikt w sposób przejrzysty i sugestywny zawarł w swojej pracy podstawowe informacje na temat reklamy jako formy kontaktu między ludźmi. Opisał między innymi podstawowe zadania reklamy, przedstawił, czym ona powinna być, a czym z pewnością nie jest, scharakteryzował miejsce człowieka w reklamie oraz rolę, jaką w niej odgrywają media, poświęcił też miejsce językowi reklamy itd. Słowem, 'Reklama jako proces komunikacji' to doskonałe źródło wiedzy na temat reklamy, przeznaczone dla bardzo szerokiego kręgu odbiorców – dla studentów kierunków humanistycznych, dla właścicieli mniejszych i większych firm, dla chcących poszerzyć swe kwalifikacje pracowników działów sprzedaży i public relations oraz dla wszystkich tych, którzy pragną nauczyć się bardziej świadomie odczytywać przekazy reklamowe oraz nie ulegać bezwiednie zawartym w reklamie mechanizmom perswazyjnym..

Reklama

1. https://arik.pl/reklama-podrecznik
2. https://arik.pl/reklama
3. https://arik.pl/reklama2018-01-28-02-45-0431937938
4. https://arik.pl/reklama-jako-proces-komunikacji
5. https://arik.pl/pl/p/Reklama-w-procesach-konkurencji/11643
6. https://arik.pl/pl/p/Reklama-wczoraj-i-dzis/11644

Spis treści      
 

Wstęp     

ROZDZIAŁ I

Czym jest reklama?       

Etymologia terminu "reklama"       

Definicja reklamy       

Funkcje reklamy       

Cykl życia produktu na rynku a reklama       

Podział reklamy       

Podział reklamy w zależności od źródeł jej finansowania       

Reklama wspólna       

Reklama na tle pozostałych narzędzi marketingu      

Sprzedaż osobista      

Promocja sprzedaży       

Public relations       

Czym reklama nie jest?       

ROZDZIAŁ II

Istota i elemnty procesu komunikacji       

Typy komunikowania       

Komunikowanie interpersonalne - bezpośrednie       

Komunikowanie interpersonalne - medialne       

Komunikowanie pośrednie - masowe       

Elementy procesu komunikowania       

Uczestnicy komunikacji       

Przekaz - komunikat       

Kanał przekazu       

Szum       

Sprężenie zwrotne       

Kontekst       

Formy komunikowania       

Komunikowanie werbalne       

Komunikowanie niewerbalne       

Typy komunikowania       

Komunikowanie informacyjne       

Komunikowanie perswazyjne       

ROZDZIAŁ III

Człowiek w reklamie       

Osoba w reklamie       

Kryteria wyboru postaci       

Stereotypy mężczyzn i kobiet w reklamie       

Opis badania       

Wyniki badań: telewizja      

Wyniki badań: prasa       

Stereotypy kobiet      

Stereotypy mężczyzn       

Wnioski       

Nadawca komunikatu reklamowego       

Podobieństwo       

Podziw       

Przyćmienie produktu       

Wyeksploatowanie       

Niedopasowanie bohatera do produktu       

Prywatne życie gwiazd a ich role reklamowe       

Nie ma osoby powszechnie lubianej       

Reklama polityczna jako autoprezentacja       

Autoprezentacja i jej rola      

Autoprezentacja liderów politycznych na przykładzie informacji zamieszczonych na ulotkach wyborczych       

Kandydat kompetentny       

Kandydat etyczny      

Kandydat lubiany       

Kandydat atrakcyjny       

Obraz odbiorcy reklamy       

ROZDZIAŁ IV

Rola mediów w działaniach reklamowych       

Perswazja a środki przekazu komunikatu reklamowego       

Środki przekazu jako kanały przepływu informacji       

Środek przekazu reklamy a informacja       

Funkcje mediów reklamy       

Funkcja selektywności docierania do grupy       

Zadanie zapewnienia czasu dotarcia       

Zapewnienie częstotliwości dotarcia       

Funkcja kreowania wizerunku       

Wspomaganie treściami       

Funkcja uzupełniania informacji      

Rola tworzenia właściwego nastroju       

ROZDZIAŁ V

Język reklamy      

Funkcja sloganu       

Definicja sloganu i jego najważniejsze cechy       

Rodzaj sloganów       

Budowa składniowa sloganu       

"Wielowartościowa" logika sloganów reklamowych       

Szczególna rola słówka "prawdopodobnie"      

ROZDZIAŁ VI

Perswazja w reklamie       

Działania perswazyjne w reklamie      

Emocjonalizacja odbioru       

Wspólnota świata i języka       

Łatwa orientacja aksjologiczna       

Odbiór relatywny      

Psychologiczne modele działania reklamy       

Gra zmysłów jako sposób komunikowania się       

Perswazja a kontekst w reklamie    

Eksperyment pierwszy       

Eksperyment drugi       

Wpływ kontekstu na odbiór reklamy       

Rodzaje kontekstów       

Perswazja a percepcja reklamy       

Reguła nierówności       

Reguła rzutu okiem       

Reguła ruchu       

Muzyka jako środek perswazji w reklamie       

Bibliografia       

Indeks nazwisk       

Spis tabel