Etnocentryzm konsumencki

+ Dodaj do porównania Dodaj do listy zakupowej

Wydawca: PWE Rok wydania: 2004 Oprawa:broszurowa ISBN: 832081491X Ilość stron: 133 Format: 14.5x20.5 cm

Rozmiar

Cena na telefon

Najniższa cena z 30 dni przed obniżką: / szt.

Cena regularna: / szt.

Cena katalogowa:

Możesz kupić za pkt.

Powiadom mnie o dostępności produktu

Skontaktuj się z obsługą sklepu, aby oszacować czas przygotowania tego produktu do wysyłki.

Produkt dostępny w bardzo małej ilości

Wysyłka

Darmowa i szybka dostawa od 150,00 zł

14 dni na łatwy zwrot

Sprawdź, w którym sklepie obejrzysz i kupisz od ręki

Etnocentryzm konsumencki

one size

Bezpieczne zakupy

Odroczone płatności. Kup teraz, zapłać później, jeżeli nie zwrócisz

Kup teraz, zapłać później - 4 kroki

Przy wyborze formy płatności, wybierz PayPo. PayPo - kup teraz, zapłać za 30 dni

PayPo opłaci twój rachunek w sklepie.
Na stronie PayPo sprawdź swoje dane i podaj pesel.

Po otrzymaniu zakupów decydujesz co ci pasuje, a co nie. Możesz zwrócić część albo całość zamówienia - wtedy zmniejszy się też kwota do zapłaty PayPo.

W ciągu 30 dni od zakupu płacisz PayPo za swoje zakupy bez żadnych dodatkowych kosztów. Jeśli chcesz, rozkładasz swoją płatność na raty.

Po zakupie otrzymasz pkt.

Pierwsza książka na rynku wydawniczym poświęcona zjawisku etnocentryzmu konsumenckiego, polegającemu na preferowaniu zakupu produktów krajowych na podstawie przesłanek ekonomicznych, emocjonalnych i moralnych. Wiedza na ten temat jest szczególnie istotna dla przedsiębiorstw działających w środowisku etnocentrycznym.

W książce przedstawiono:

definicję pojęcia etnocentryzmu jako zjawiska społecznego oraz etnocentryzmu konsumenckiego jako jego gospodarczej formy,
opis procesu budowy strategii działania przedsiębiorstwa w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego,
zagadnienia lokalizacji produkcji i formy prowadzenia działalności gospodarczej (franchising, joint venture, licencjonowanie) na rynkach etnocentrycznych,
wpływ efektu kraju pochodzenia w procesie wyboru produktu, efekt wzajemnego dopasowania wizerunku kraju i cech produktu.

Spis treści:

Wprowadzenie

Rozdział l Pojęcie etnocentryzmu i powody jego występowania
Etnocentryzm jako zjawisko społeczne
Powody występowania tendencji etnocentrycznych

Rozdział 2 Etnocentryzm konsumencki jako gospodarcza forma etnocentryzmu
Rozwój koncepcji etnocentryzmu konsumenckiego
Czynniki określające poziom etnocentryzmu konsumenckiego

Rozdział 3
Podstawy budowy strategii w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego
Proces budowy strategii działania przedsiębiorstwa
Podstawowe obszary decyzyjne w procesie budowy
strategii
Adaptacja czy standaryzacja działań na rynkach
międzynarodowych

Rozdział 4
Lokalizacja i forma prowadzenia działalności gospodarczej
Lokalizacja produkcji w warunkach etnocentryzmu
konsumenckiego
Zagrożenia z tytułu wybranych form prowadzenia
działalności gospodarczej

Rozdział 5
Wizerunek i identyfikacja kraju pochodzenia a wizerunek produktu
Wizerunek kraju pochodzenia produktu
Dynamika zmian wizerunku kraju pochodzenia produktu
Identyfikacja kraju pochodzenia produktu

Rozdział 6 Działania w sferze marketingu
Wykorzystanie wizerunku kraju i marki w budowie
strategii
Adaptacja elementów marketingu-mix
Strategia marki na rynkach etnocentrycznych

Rozdział 7
Efekt wzajemnego dopasowania wizerunku kraju i cech produktu
Zgodność wizerunku kraju z cechami produktu
Możliwości wykorzystania efektu dopasowania przez przedsiębiorstwo
Słownik użytecznych terminów
Wybrane pozycje bibliograficzne

Marka

PWE

Autor

Adam Figiel

ISBN

832081491X

Potrzebujesz pomocy? Masz pytania?Zadaj pytanie a my odpowiemy niezwłocznie, najciekawsze pytania i odpowiedzi publikując dla innych.

Zadaj pytanie

Zapytaj o produkt

Napisz swoją opinię