Innowacje a strategie marketingowe przedsiębiorstw
- Wydawca: Difin Rok wydania: 2020 Oprawa: miękka ISBN: 9788380859852 Ilość stron: 390 Format: 16,5 x 23,5 cm
Publikacja przedstawia z jednej strony rolę doskonalenia technologicznego, z drugiej - umiejętne dostosowanie do warunków rynkowych. Zaletą monografii jest m.in. unikalność - na tle dotychczasowego dorobku - przykładów, które wykorzystano do udowodnienia tez, postawionych we wstępie. Oprócz prezentacji udanych połączeń (w strategiach rozwoju wybranych przedsiębiorstw) orientacji rynkowej i orientacji na innowację (macierz ICON), w monografii zaprezentowana została koncepcja umożliwiająca uświadomienie czytelnikowi trudności wynikających z nieprzyjęcia ścisłych definicji precyzujących obszar wiedzy naukowej, jaką jest zarządzanie. Narracja o innowacjach w kontekście działań marketingowych pozwala na podejście, które nie tylko zachowuje wymóg rygoru metodologicznego, ale charakteryzuje się pragmatyzmem i ma wyjątkowy walor dydaktyczny i poznawczy.
Spis treści:
Wstęp
Część pierwsza. POJĘCIE I RODZAJE INNOWACJI – DYLEMATY METODOLOGICZNE
1. Innowacje – uwagi terminologiczne
2. Tajemniczy mistrzowie – Stegu
3. Atrybuty innowacji – zmiana i wdrożenie
4. Tajemniczy mistrzowie – Explomet
5. Studium przypadku – wynalazek – przypadek czy innowacja?
Część druga. ORIENTACJA NA INNOWACJE VERSUS ORIENTACJA RYNKOWA PRZEDSIĘBIORSTW
1. Ewolucja marketingu – raz jeszcze
2. Tajemniczy mistrzowie – Kler
3. Marketing a współczesne wyzwania procesów zarządczych
4. Tajemniczy mistrzowie – Stelmach
5. Atrybuty innowacji – nowość – ujęcie marketingowe
6. Studium przypadku – zaskakująco nowoczesne praktyki marketingowe?
Część trzecia. PRZEDSIĘBIORSTWO W BURZLIWYM OTOCZENIU
1. Tajemniczy mistrzowie – Chespa
2. Przedsiębiorstwo a rynek – komentarz do macierzy Ansoffa
3. Tajemniczy mistrzowie – Piomar i Gniotpol
4. Atrybuty innowacji – dodatnia suma korzyści
Część czwarta. MODELE BIZNESOWE – INNOWACJE W PRZESTRZENI SPOŁECZNEJ
1. Granice marketingu
2. Macierz ICON – wymiary praktyczne
3. Tajemniczy mistrzowie – Park Naukowo-Technologiczny w Opolu
4. Społeczny wymiar innowacji – atrybuty innowacji
5. Studium przypadku – MovieBird
Zakończenie
Bibliografia
Noty o autorach