Książka jest kompleksową prezentacją zagadnień dotyczących teorii komunikacji marketingowej oraz stategicznych i taktycznych aspektów komunikowania się przedsiębiorstwa z otoczeniem. Autor w nowatorski sposób przedstawia instrumenty komunikacji, wybór mediów reklamy, działania public relations, role marki, opakowania i merchandisingu w promocji i rozwoju produktów, przydatność wystaw i targów do realizacji celów promocyjnych oraz możliwości stworzone przez nowe media w komunikacji marketingowej.
Dodatkowymi zaletami tej książki są:
Książka jest przeznaczona dla studentów zarządzania i marketingu uczelni róznych typów, słuchaczy studiów podyplomowych i programów MBA, a także dla praktyków zajmujących się szeroko rozumianą komunikacją marketingową.
SPIS TREŚCI
Wprowadzenie
1. Teorie komunikacji marketingowej
2. Instrumenty komunikacji marketingowej
3. Reklama w mediach drukowanych
4. Reklama telewizyjna, radiowa i kinowa
5. Reklama zewnętrzna
6. Public relations i wizerunek firmy
7. Marka, opakowanie , merchandising wizualny
8. Wystawy i targi
9. Marketing bezpośredni i marketing na podstawie bazy danych
10. Promocja sprzedaży
11. Sprzedaż osobista i zarządzanie sprzedażą
12. przyszłość komunikacji marketingowej