Magia Harry'ego Pottera Kreowanie globalnej marki
- Rok wydania: 2008 Oprawa: miękka ISBN: 9788301156213 Ilość stron: 156 Format: 14,5 x 20,5 cm
Książka pomocnicza do przedmiotu Zarządzanie marką oraz innych przedmiotów związanych z marketingiem, zawierająca opis i analizę procesu kreowania marki, na przykładzie Harry'ego Pottera, która odniosła niekwestionowany, magiczny sukces na świecie. Jest to ciekawie, z humorem, a jednocześnie profesjonalnie opracowane studium przypadku, które stanowi znakomity materiał dydaktyczny dla studentów marketingu. Autor, ukazując drogę dojścia do sukcesu marki Harry Potter, umiejętnie odkrywa kolejne, coraz bardziej wyrafinowane warstwy działań marketingowych, które przyczyniły się do osiągnięcia sukcesu. Przedstawia również analizę porównawczą z innymi globalnymi markami. Książka stanowi doskonały podręcznik nowoczesnego pozycjonowania marki nie tylko na rynku, ale przede wszystkim w świadomości nabywców, przy użyciu niestandardowych form komunikacji marketingowej.
Spis treści:
Przedmowa
ROZDZIAŁ1. Opowieść wprowadzająca
ROZDZIAŁ 2. Historia opowieści
ROZDZIAŁ 3. Opowieść o autorze
ROZDZIAŁ 4. Opowieść o książkach
ROZDZIAŁ 5. Opowieść o Mnie
ROZDZIAŁ 6. Opowieść o sekretach
ROZDZIAŁ 7. Opowieść o produktach pochodnych
ROZDZIAŁ 8. Opowieść o krytykach
ROZDZIAŁ 9. Opowieść o konsumentach
ROZDZIAŁ 10. Opowieść o markach
ROZDZIAŁ 11. Opowieść kończąca
Bibliografia