Spis treści
Wstęp
ROZDZIAŁ 1. Modele hierarchii efektów reklamy
1.1. Liniowe modele hierarchii efektów reklamy
1.2. Współczesne modele
1.3. Modele wysokiego zaangażowania
1.4. Modele średnio- i niskoangażujące
1.5. Krytyka koncepcji modelu hierarchii efektów
ROZDZIAŁ 2. Postawa jako zaawansowany efekt reklamy
2.1. Pojęcie postawy
2.2. Struktura postawy
2.3. Rodzaje postaw
2.4. Teorie postaw
2.5. Czynniki kształtujące postawę
2.6. Etapy zmiany postaw wobec przekazu i produktu
ROZDZIAŁ 3. Reklama a proces poznawczy
3.1. Percepcja i recepcja reklamy
3.2. Spostrzeganie a myślenie
3.3. Pamięć
ROZDZIAŁ 4. Świadomość i uwaga w percepcji reklamy
4.1. Pojęcie świadomości
4.2. Pojęcie uwagi
4.3. Działanie uwagi
ROZDZIAŁ 5. Zainteresowanie jako czynnik skuteczności odbioru reklamy
5.1. Ciekawość
5.2. Pojęcie zainteresowania
5.3. Zainteresowanie jako postawa poznawcza
5.4. Źródła zainteresowania
5.5. Atrakcyjność jako cecha bodźca
5.6. Zainteresowanie w procesie percepcji reklamy
ROZDZIAŁ 6. Czynniki afektywne w oddziaływaniu reklamy
6.1. Afekt
6.2. Uczucia
6.3. Nastrój
6.4. Optymizm
6.5. Oddziaływanie czynników afektywnych
6.6. Wzmocnienie
ROZDZIAŁ 7. Zaangażowanie jako czynnik oddziaływania reklamy
7.1. Pojęcie zaangażowania
7.2. Zaangażowanie w decyzję o zakupie
7.3. Zaangażowanie w percepcję przekazu
7.4. Więzi z marką
7.5. Zaangażowanie jako bilans energetyczny umysłu
ROZDZIAŁ 8. Kontekst i peryferia
8.1. Model struktury poznawczej i reakcji poznawczej
8.2. Krytyka modelu ELM
8.3. Model HSM
8.4. Tor centralny
8.5. Tor peryferyczny
8.6. Peryferia pozorne i quasi-informacje
8.7. Kontekst i peryferia a potrzeby
ROZDZIAŁ 9. Krytyka modelu FCB
9.1. Koncepcja FCB
9.2. Macierz Rossitera–Percy’ego
9.3. Model BBDO
9.4. Modyfikacja macierzy FCB
9.5. Indywidualizacja percepcji produktów
9.6. Zmiana percepcji produktów
9.7. Niejednoznaczność kategorii emocji i racjonalności
9.8. Autorska macierz modeli perswazyjnych
ROZDZIAŁ 10. Bohater reklamy
10.1. Bohater znany
10.2. Bohater wiarygodny
10.3. Bohater atrakcyjny
10.4. Bohater nacechowany
10.5. Bohater charyzmatyczny
ROZDZIAŁ 11. Koncepcja map recepcji reklamy
11.1. Reklama dużego sprzętu AGD
11.2. Reklama samochodów
11.3. Reklama proszków do prania
11.4. Reklama szamponów do włosów
11.5. Reklama napojów orzeźwiających
11.6. Reklama usług telekomunikacyjnych
11.7. Reklama usług bankowych
Zakończenie
Bibliografia