SPIS TREŚCI
Przedmowa Wally’ego Olinsa
Wprowadzenie
Rozdział 1: Kraje jako marki — podstawy brandingu narodowego
1.1. Idea brandingu narodowego
1.2. Dlaczego kraje i firmy upodabniają się do siebie
1.3. Branding narodowy — istota, cele, przesłanki rozwoju
1.4. Naukowe podstawy brandingu narodowego
Rozdział 2: Marka narodowa a marka korporacyjna — podobieństwa i różnice
2.1. Ewolucja koncepcji marki — implikacje dla brandingu narodowego
2.2. Koncepcja marki korporacyjnej i jej użyteczność dla marki narodowej
Rozdział 3: W jaki sposób marki komercyjne i marka narodowa wzajemnie się wspierają
3.1. Efekt kraju pochodzenia — czym jest i jak działa
3.2. Markowe produkty z markowych krajów
3.3. Marki firm i produktów jako nośniki tożsamości narodowej
Rozdział 4: Wektory marki narodowej — wyzwania, metody, dobre praktyki
4.1. Wektory marki narodowej
4.2. Wektor pierwszy: dyplomacja publiczna
4.3. Wektor drugi: turystyka
4.4. Wektor trzeci: bezpośrednie inwestycje zagraniczne
4.5. Wektor czwarty: markowy eksport
Rozdział 5: Jak budować marki narodowe
5.1. Model procesu budowania marki narodowej
5.2. Przebieg i organizacja procesu budowania marki narodowej
5.3. Interesariusze, czyli kto buduje markę narodową
5.4. Czas, koszty i rezultaty procesu budowania marki narodowej
5.5. Bariery i ograniczenia procesu budowania marki narodowej
Rozdział 6: Budowanie polskiej marki narodowej
6.1. Branding narodowy w Polsce — uwarunkowania, ograniczenia, wybrane inicjatywy
6.2. Wizerunek i reputacja Polski na świecie
6.3. Projekt „Marka dla Polski” i próby jego kontynuacji
6.4. Przyszłość polskiej marki narodowej
Bibliografia