Marketing terytorialny. Jak podejść do rozwoju z korzyścią dla wszystkich
- Wydawca: Difin Rok wydania: 2013 Oprawa:broszurowa ISBN: 9788376419855 Ilość stron: 242 Format: 16x23 cm
Książka koncentruje się na zarządzaniu jednostkami terytorialnymi poprzez marketing, a szczegółowiej - poprzez orientację marketingową w zarządzaniu.
Spis treści:
Wprowadzenie
Rozdział 1. Wokół nowych paradygmatów rozwoju terytorialnego
1.1. Przestrzeń a dobra i usługi publiczne
1.2. Podatność przestrzeni na rozwój
1.3. Konflikty rozwoju terytorialnego
Rozdział 2. Marketing terytorialny - zakres pojęcia
2.1. Przesłanki marketingu terytorialnego
2.2. Definicja i istota marketingu terytorialnego
2.3. Strategiczny i operacyjny wymiar marketingu terytorialnego
2.4. Zadania dla marketingu terytorialnego
2.5. Konkurencyjność i atrakcyjność terytoriów
Rozdział 3. Marketingowa orientacja w zarządzaniu rozwojem terytorium
3.1. Ewolucja podejścia do zarządzania terytorium
3.2. Strategiczne podejście marketingowe do rozwoju terytorium
3.3. Strategiczne planowanie marketingowe
3.4. Proces marketingowy w zarządzaniu rozwojem terytorium
Rozdział 4. Aktorzy/klienci rozwoju terytorialnego
4.1. Aktorzy rozwoju terytorialnego
4.2. Klienci rozwoju terytorialnego
4.3. Wartość dla klienta a koncepcja łańcucha wartości publicznej
Rozdział 5. Instrumenty marketingu terytorialnego
5.1. Produkt w marketingu terytorialnym
5.2. Tożsamość i marka terytorium
5.3. Cena i dystrybucja jako instrumenty marketingu terytorialnego
5.4. Komunikacja w marketingu terytorialnym
Rozdział 6. Europejski kontekst marketingu terytorialnego - polityka regionalna i polityka spójności UE a rozwój terytorialny
6.1. Mechanizm regionalnej polityki strukturalnej i polityki spójności - europejska szansa na rozwój
6.2. Rozwój zrównoważony - europejski kontekst zarządzania przestrzenią
6.3. Produkty terytorialne - europejska szansa na rozwój
Zakończenie
Bibliografia