Silna marka Istota i kreowanie - Antykwariat
- Wydawca: PWE Rok wydania: 2001 Oprawa: Miękka ISBN: 8320812887 Ilość stron: 367 Format: 16.0x24.0cm
Stworzenie silnej marki jest obecnie celem wielu menedżerów, ponieważ silna marka to marka, którą nabywa wielu kupujących, marka, przy której kupujący zapomina na chwilę o cenie, a także marka, która oferuje kupującym więcej niż marka przeciętna. W książce Autor przedstawił w sposób jasny i przejrzysty zagadnienia związane z istotą kreowania i zarządzania marką, począwszy od momentu określenia jej unikatowej istoty, użyteczności i tożsamości, przez proces tworzenia nazwy marki, określenie swoistej architektury marki, aż po budowanie świadomości jej istnienia, zachęcanie do zakupu na próbę, budowanie lojalności nabywców oraz wykorzystanie wykreowanego w marce potencjału do jej rozciągnięcia na nowe produkty.
POZOSTAŁY TYLKO EGZEMPLARZE POWYSTAWOWE. MOGĄ BYĆ ZAKURZONE LUB ZAGIĘCIA NA OKŁADCE PRZEDNIEJ LUB TYLNIEJ!!!!
Spis treści:
Wstęp
Istota, tożsamość i siła marki
Definicja marki
Cztery poziomy marki
Istota i funkcje marki
Tożsamość marki
Wyznaczniki siły marki
FRED
Korzyści dla właściciela z posiadania silnej marki
Proces kupowania i lojalność wobec marki
Model podejmowania decyzji przez kupującego Engela, Kollata i Blackwella
Satysfakcja nabywcy
Inne typy zachowań nabywczych
Lojalność wobec marki
Skuteczne wprowadzenie nowej marki na rynek
Wartość dodana - znacząca różnica
Subiektywnie postrzegana jakość
Źródła ponadstandardowej użyteczności marki
Testowanie koncepcji
Symbolizm marki
Kreowanie tożsamości marki
Szanse nowej marki na sukces
Dziesięć zasad dobrego zarządzania marką Murphyego
Piramida marki Luskina
Nazwa i symbol marki
Struktura nazwy marki
Kategorie nazw marki
Procedura kreowania nowej nazwy marki
Strategiczne uwarunkowania wyboru nazwy marki
Znak graficzny marki
Architektura marki
Marka indywidualna - strategia multimarkowa
Marka linii produktów
Marka asortymentu produktów
Marka-parasol (monolityczna)
Marki hybrydy (podwójne)
Praktyka tworzenia architektury marki
Rola reklamy i promocji sprzedaży w budowaniu marki
Promocja sprzedaży w stymulowaniu zakupów marki na próbę
Wykorzystanie różnych instrumentów promocji sprzedaży
Rola reklamy w budowaniu świadomości marki
Zmiany w postawie wobec markiMacierz Rossitera-Percyego
Reklama w pozycjonowaniu marki
Etapy tworzenia strategii pozycjonowania
Pułapki pozycjonowania
Sześciokąt tożsamości marki a pozycjonowanie
Siedem form brandingu
Media a marka
Marki w handlu detalicznym
Dominacja sieci detalicznych i marek należących do detalistów
Kategorie marek wykorzystywane przez detalistów
Analiza sukcesu marek należących do detalistów
Marki globalne
Czynniki sprzyjające strategii marki lokalnej
Marka globalna a marka lokalna
Globalne kampanie reklamowe
Analiza pozycji rynkowej i wycena marki
Udział marki w rynku
Kompleksowa analiza marki
Badanie wizerunku marki
Macierz de Chernatonyego-Mc Williama
Wycena wartości marki
Rozciąganie marki i przedłużanie jej życia
Rozciąganie marki
Przedłużanie życia marki najważniejszych pozycji bibliograficznych
Summary