Artur Jabłoński — konsultant ds. e-marketingu i szkoleniowiec. Prowadzi szkolenia, doradza i realizuje kampanie dla firm i instytucji różnego typu, od korporacji przez MŚP po instytucje kultury czy urzędy. Pracował m.in. dla: TVN, naTemat, Otomoto, Otodom, Allegro, SKANSKA, NEUCA, Sphinx, Województwa Pomorskiego i Województwa Kujawsko-Pomorskiego, Instytutu Matki i Dziecka. Na sali szkoleniowej spędził już ponad 2000 godzin, edukując przedsiębiorców i marketerów w zakresie content marketingu i reklamy w mediach społecznościowych. Wykłada na studiach podyplomowych WSB w Toruniu, Bydgoszczy, Poznaniu i Gdańsku, WSAiB w Gdyni oraz Politechniki Białostockiej. Prelegent na licznych konferencjach w całej Polsce.
Spis treści
Wstęp 7
Rozdział 1. Konfiguracja konta 13
-
- Zakładanie strony firmowej (Company Page) 13
- Tworzenie konta reklamowego 18
Rozdział 2. Struktura konta reklamowego na LinkedInie 23
-
- Grupy kampanii 24
- Kampania 26
- Reklama 28
Rozdział 3. Cele reklamowe na LinkedInie 31
-
- Świadomość (Awareness) 33
- Zainteresowanie (Consideration) 34
Rozdział 4. Wybór grupy docelowej - konfiguracja kampanii 41
-
- Lokalizacja 41
- Język profilu 43
- Odbiorcy 44
- Branże, wielkość i nazwy firm 45
- Demografia 48
- Wykształcenie 50
- Od nazw stanowisk po doświadczenie zawodowe 52
- Targetowanie po nazwach stanowisk (Stanowiska) 57
- Zainteresowania i cechy 59
Rozdział 5. Wykluczenia 65
Rozdział 6. Formaty reklamowe na LinkedInie 71
Rozdział 7. Gotowe pomysły na skuteczne grupy docelowe 79
Rozdział 8. Remarketing na LinkedInie 87
-
- Kod remarketingowy LinkedIna: Insight Tag 87
- Mierzenie konwersji 90
- Tworzenie grupy remarketingowej 96
- Pasujące grupy odbiorców 99
- Dane demograficzne witryny + analityka i statystyki strony firmowej 102
- Grupy podobnych odbiorców 105
Rozdział 9. Skuteczne kreacje reklamowe 109
-
- Brak limitu tekstu na obrazie 110
- Przetestuj obraz z tekstem i bez 112
- Ostre, kontrastowe tło 113
- Umieszczaj przyciski CTA 115
- Zadbaj o właściwe wymiary 116
- Tła odpadają? Wypróbuj ramki 116
- Wykorzystaj formaty, by opowiedzieć historię 117
- Operuj językiem korzyści 119
- Zachęć odpowiednim lead magnetem 121
- Postaw na konkret 124
- Mów prosto o problemie lub zwróć się wprost do grupy. A najlepiej zrób obie te rzeczy 126
- Spójność ze stroną landing page 127
- Podglądaj konkurencję! 127
- Pisz zwięźle 128
Rozdział 10. Koszty reklamy na LinkedInie 133
-
- Co wpływa na koszt reklamy na LinkedInie? 133
Rozdział 11. Analiza wyników reklam 147
-
- Analiza na poziomie Menedżera kampanii 149
- Samodzielna analiza 150
Rozdział 12. Ustawianie reklamy krok po kroku 159
-
- Kampania 161
- Reklama została odrzucona lub się nie wyświetla - co robić? 167
Rozdział 13. Łączenie działań na LinkedInie z innymi kanałami 171
Zakończenie 175
