Sztuka projektowania tekstów. Jak tworzyć treści, które podbiją internet

Dobrych tekstów się nie pisze. Dobre teksty się projektuje.

Najpierw trzeba zbudować solidną konstrukcję, a potem umiejętnie wypełnić ją treścią. Jeśli piszesz do internetu, w grę wchodzą dodatkowo wymagania Google i zwyczaje niecierpliwych czytelników. Jak to wszystko pogodzić? Przeczytaj tę książkę, a będziesz wiedział.

Krok po kroku poprowadzi Cię ona przez narzędzia i strategie przydatne na każdym etapie projektowania tekstu - od przygotowań, poprzez tworzenie konturów, ich wypełnianie, wywoływanie efektów specjalnych i tworzenie efektownych form, aż po polerowanie całości. Na końcu znajdziesz też część poświęconą odkrywaniu i rozwijaniu własnych atutów pisarskich. Bo zasady nie są po to, żebyś je znał i stosował dla idei, ale po to, żebyś spośród nich wybierał te, dzięki którym mocniej zabrzmi Twój niepowtarzalny, przyciągający czytelników głos.

Projektując ten poradnik, kierowałam się konfucjańską zasadą: "Powiedz mi, a zapomnę. Pokaż mi, a zapamiętam. Pozwól mi zrobić, a zrozumiem". Chcę, żebyś zapamiętał i zrozumiał, dlatego zadbałam nie tylko o to, by przekazać Ci jak najwięcej informacji, lecz także o przykłady, ćwiczenia z rozwiązaniami i ze wskazówkami, a nawet mapy myśli, które pomogą Ci w powtórkach. Mam nadzieję, że ta książka stanie się wiernym towarzyszem Twoich pisarskich poszukiwań.

Spis treści

Wstęp

Część 1. Fundamenty

• Twój portret komunikacyjny
  
  • Tematyka tekstów
  • Język i ton komunikacji
  • Twoje ja
  • Twoja wiarygodność
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Czytelnik jako bohater Twoich tekstów
  
  • Poznaj swojego czytelnika
  • Skąd brać informacje o czytelniku?
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• O czym pisać na blogu?
  
  • Jak zamienić wiedzę o czytelniku w tematy tekstów?
  • Oceń temat
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Twarde prawa internetu
  • Co robi Twój czytelnik, kiedy nikt nie patrzy?
  • Czego chce od Ciebie Google?
  • Jak długi powinien być tekst na blog?
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie

Część 2. Konstrukcja

• Jak zaprojektować chwytliwy tytuł?
  
  • Jaki powinien być internetowy tytuł?
  • Trzy kroki do nagłówka
  • Nagłówki dla ambitnych
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Jak zaprojektować wciągający lead?
  • Jak zacząć?
  • 10 pomysłów na lead
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Między leadem a zakończeniem - cz. 1. Strategiczny układ treści
  • Odwrócona piramida i inne, czyli jak zorganizować treść posta
  • Przygotuj sobie plan
  • Kolejność ma znaczenie
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Między leadem a zakończeniem - cz. 2. Akapity i śródtytuły
  
  • Akapity
  • Śródtytuły
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Finis coronat opus - zakończenie, które pozostaje w pamięci
  
  • Jak napisać dobre zakończenie?
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie

Część 3. Narzędzia

• Słowa, słowa, słowa - cz. 1. Słowa, na które trzeba uważać
  
  • Rzeczowniki, które wysysają z tekstu życie
  • Niemrawe czasowniki
  • Leniwe przysłówki
  • Słowa wytarte
  • Słowa nie każdemu znane
  • Słowa drażliwe i drażniące
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Słowa, słowa, słowa - cz. 2. Słowa warte uwagi
  • Rzeczowniki pełne znaczeń
  • Przymiotniki, które działają na zmysły
  • Czasowniki, które tętnią życiem
  • Słowa, które dodają lekkości
  • Teraz kolej na Ciebie
• Słowa, słowa, słowa - cz. 3. Przydatne zestawy
  • Porównanie
  • Metafora
  • Układy trójkowe i inne
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Wszystko o zdaniu
  
  • Jak budować zrozumiałe zdania?
  • Jak rozplątać poplątane zdanie?
  • Krótkie czy długie zdanie? Oto jest pytanie
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie

Część 4. Trendy

• Spójność
  
  • Bądź konsekwentny
  • Jak posklejać zdania?
  • Jak posklejać akapity?
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Prostota
  
  • Używaj najprostszych składników
  • Unikaj patosu
  • Doradzaj, zamiast pouczać
  • Pokaż jasną stronę
  • Krótkie, ale znaczące słowo nie
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Stosowność
  • Kontekst ma znaczenie
  • Rozmowa niech brzmi jak rozmowa
  • Rady złote i pozłacane
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Minimalizm
  
  • Wyjaśnienia i dopowiedzenia
  • Wypełniacze
  • Przegadane wyrażenia
  • Zbyt drobiazgowe opisy
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Otwartość na odbiorcę
  
  • Pisz z akcentem na TY
  • Zachęcaj do aktywności
  • Pytaj (nie tylko) retorycznie
  • Odpowiadaj i wyjaśniaj
  • Puść oczko do czytelnika
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie

Część 5. Efekty specjalne

• Jak podkreślić to, co ważne?
  
  • Wykorzystaj efekt pierwszeństwa
  • Wykorzystaj efekt świeżości
  • A może na zasadzie kontrastu?
  • Nie bój się powtórzeń
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Jak sprawić, by tekst brzmiał jak muzyka?
  
  • Jak wydobyć z tekstu rytm?
  • Jak sprawdzić, czy tekst ma rytm?
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Jak przemawiać do wyobraźni i budzić emocje?
  
  • Postaw na szczegół i konkret
  • Show, don't tell
  • Działaj na zmysły
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Jak działać na zmysły?
  • Pięć strategii budzenia zmysłów
  • Zmysłowy opis krok po kroku
  • Dodaj życia do opisu
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Jak pisać z humorem?
  • Skąd się bierze humor?
  • Złam schemat
  • Użyj trójki
  • Wykorzystaj możliwości języka
  • A może coś niestosownego?
  • Co nie śmieszy?
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Strategie manipulowania napięciem
  • Zatrzymaj akcję
  • Pobudź ciekawość
  • Wykorzystaj możliwości gramatyki
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie

Część 6. Formy

• Porywająca opowieść
  
  • Jaka historia budzi emocje?
  • Struktura opowieści
  • Historia w działaniu
  • A może jeszcze inaczej?
  • ABC dialogów
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Fascynująca relacja z podróży
  
  • Zostań bohaterem
  • Pokaż klimat miejsca
  • Podaj praktyczne informacje
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Recenzja z klasą
  
  • Zanim napiszesz
  • Strategiczne planowanie treści
  • Kiedy recenzujesz negatywnie
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Tekst ekspercki, który buduje autorytet
  
  • Wspinaj się po drabinie abstrakcji
  • Sześć strategii akrobaty, czyli jak się poruszać po drabinie abstrakcji
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Kilka pomysłów na kreatywny post ekspercki
  
  • Stylizacja
  • Słownik branżowy na wesoło
  • Antyporadnik
  • Personifikacja
  • Wywiad, którego nie było
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie

Część 7. Ostatnie szlify

• Redakcja, czyli jak dopracować projekt
  
  • Kiedy przestać poprawiać?
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Interpunkcyjne pułapki i możliwości
  • Kropka
  • Średnik
  • Znak zapytania
  • Wykrzyknik
  • Wielokropek
  • Cudzysłów
  • Nawias
  • Dwukropek
  • Myślnik
  • Przecinek
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Wybrane pułapki gramatyczne
  
  • Imiesłowowy równoważnik zdania
  • Skróty składniowe
  • Dwuznaczności
  • Masło maślane
  • Odmiana wyrazów obcych
  • Co robić, kiedy nie wiesz?
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie

Część 8. Niepowtarzalność

• Projektowanie tekstów a osobowość
  • Ekstrawertyk vs. introwertyk
  • Typ zmysłowy vs. typ intuicyjny
  • Typ myślący vs. typ czujący
  • Typ oceniający vs. obserwujący
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Jak wypracować rozpoznawalny styl?
  
  • Poznaj swój styl i naucz się swoich błędów
  • Kształtuj świadomie swój styl
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie
• Jak znaleźć i rozwijać własny głos?
  • Jak znaleźć swój głos?
  • Pielęgnuj i dokarmiaj swój niepowtarzalny głos
  • Podsumowanie
  • Teraz kolej na Ciebie

Zakończenie

Wskazówki i przykładowe rozwiązania do ćwiczeń

Bibliografia