Twitter - sukces komunikacji w 140 znakach. Tajemnice narracji dla firm, instytucji i liderów opinii

Ta książka to efekt niesamowitego doświadczenia autora, obejmującego wylansowanie nowego produktu w trudnych polskich realiach, przygotowanie strategii pozycjonującej, przekonanie grupy liderów opinii, którzy uznali, że produkt ten najlepiej odpowiada ich potrzebom, wytworzenie śnieżnej kuli promocji, marketingu i PR wokół — jak wciąż przekonuje Eryk Mistewicz — produktu ze świata nowych mediów.

„Gdy zaczynałem mówić o Twitterze, budziło to często pełen politowania uśmiech… 140 znaków… I cała litania, dlaczego ten produkt nie ma najmniejszego sensu, dlaczego się nie przyjmie, dlaczego jest słaby, zły, niepotrzebny. Później zapadła cisza. A potem nagle okazało się, że Twitter stał się najważniejszym narzędziem szybkiej informacji, opinii, narzucania historii, generowania narracji. Bez Twittera nie potrafią już obejść się politycy, co wkurza dziennikarzy, którzy przestają być niezbędni jako pośrednicy. Ale oni sami nie potrafią się od niego odciąć. Twitter wszedł do firm, komunikacji marketingowej, staje się jednym z głównych narzędzi w działach PR. Twitter zmienił sposób komunikacji, a strategie jego zastosowania, które rekomenduję, wskazują najlepiej kierunek rozwoju nowych mediów. I o tym jest ta książka”.

Ta książka to jednak nie tylko opowieść o Twitterze, ale i o świecie nowych mediów — tak jak definiuje ten świat jej autor.

Eryk Mistewicz — buduje efektywne strategie marketingowe i komunikacyjne dla firm, instytucji i organizacji a także liderów opinii. Zdobywca „Polskiego Pulitzera”, najważniejszej nagrody świata dziennikarskiego (1995), w 2001 r. przeszedł do PR, budując strategie komunikacyjne dla wchodzącego do Polski biznesu francuskiego, brytyjskiego i włoskiego, a także dla firm polskich. Zajął się równiez marketingiem politycznym. Współtworzy marki firm, miast i ludzi. Poszukuje i propaguje najbardziej efektywne formy zarządzania w marketingu i PR. Jest szefem kwartalnika opinii „Nowe Media”, stale współpracuje też m.in. z polską edycją „Forbesa” i francuskim „L’Atlantico”. Jego analizy i opinie możemy znaleźć w „Le Monde”, "L'Opinion", „Financial Times”, „Rzeczpospolitej”. Wcześniej wydał w Helionie „Marketing narracyjny. Jak budować historie, które sprzedają”

Spis treści

Wstęp

140 mgnień myśli

Sky is the Limit

Dlaczego nie stworzono podobnego serwisu w Polsce?

Twitter na start

Mit pierwszy - Twitter jest za trudny

Mit drugi - Twitter prymitywizuje obraz świata

Mit trzeci - Twitter nic mi nie da

Mit czwarty - Twitter jest zdominowany przez prawicę (lub przez lewicę)

Mit piąty - Twitter jest dla polityków, dla osób zainteresowanych polityką

Mit szósty - Twitter nie przyniesie nam dochodu

Mit siódmy - Twitter zabiera czas

Mit ósmy - Twitter to rzeka bez końca, bez szansy na opanowanie

Mit dziewiąty - Twitter to użeranie się - jak w innych miejscach sieci - z trollami

Mit dziesiąty - Twitter nie ma przyszłości

Początek na Twitterze

Jak zwiększać swój zasięg na Twitterze?

Kto jest followersem wartościowym?

Jak dać się zauważyć innym?

Co jest wartościową treścią?

Narracje cyfrowe budują zasięg

Gra hashtagami

Gra retweetami

Gra ilustracją

Gra Vine

Gra zaczepkami

Gra przyciskiem "Ulubione"

Wiadomości prywatne

Sekret udanego wpisu

Nie dla "tykania" na Twitterze

Blokowanie uciążliwych followersów

Blokowanie followersów przez urzędników państwowych

Dlaczego nie widzimy części wpisów?

Piątkowe święto Twittera możliwością zyskania kolejnych followersów

Tajemnicze sposoby na zwiększenie propagacji wpisu

Listy tematyczne

Skaning w poszukiwaniu interesujących Twitterowiczów

TweetUpy i konferencje w świecie nowych mediów

Live Tweeting

Please RT

Jak nie tracić followersów?

Unfollow nie jest wypowiedzeniem wojny

Konta zamknięte

Łączenie kont Twittera z innymi serwisami

Automatyczna publikacja wpisów

Sieć - zabójca reputacji

Kasowanie wpisów

Twitter - opowiadanie swoich historii

Wsłuchaj się w najlepszych

Jak zwiększać widoczność firmy?

Marka na Twitterze

20 najpopularniejszych marek w świecie 140 znaków

Twitter zostaje w firmie

Twitter narzędziem human resources

Od klasycznego marketingu do marketingu zaangażowanego

Ile kosztuje wpis na Twitterze?

Organizacja promocji na Twitterze

Twitter pomaga zatrudniać

Bad buzz, czyli kryzys w 140 znakach

Kryzys na Twitterze się zaczyna, na Twitterze ewoluuje, na Twitterze dogasa

Prezes na Twitterze

Marka w 140 znakach

Twoja marka królem Twittera

Dobre praktyki instytucji publicznej na Twitterze

Dekalog Twittera dla polityków

Dekalog Twittera dla wyborców

Nie ma jednego Twittera

Kogo śledzić - kogo dodać do obserwowanych?

Czy to dziennikarze nadają ton Twitterowi?

100 najciekawszych kont na Twitterze w Polsce

10 najpopularniejszych Twitterowiczów świata

Jak uniknąć fałszywych kont?

Weryfikacja informacji podawanych na Twitterze

Ekosystem otwarty. API

Jak uniknąć wirusa?

Geolokalizacja, czyli wzmożona uwaga

Tendencje, czyli trendy

Więcej niż Twitter

Integracja z systemem mediów własnych

Koniec Twittera

Twitter - polecamy