Reklama jako proces komunikacji
- Wydawca: Astrum Rok wydania: 2005 Oprawa: miękka ISBN: 8372771235 Ilość stron: 170 Format: B5
Książka Antoniego Benedikta to przystępne i uporządkowane kompendium wiedzy na temat reklamy rozumianej jako forma komunikacji społecznej. Autor w sposób klarowny omawia istotę reklamy, jej podstawowe zadania oraz rolę, jaką odgrywa w budowaniu relacji między nadawcą a odbiorcą.
W publikacji czytelnik znajdzie m.in.:
– omówienie podstawowych funkcji reklamy,
– analizę jej języka i środków wyrazu,
– charakterystykę roli mediów w przekazie reklamowym,
– refleksję nad miejscem człowieka w procesie komunikacji reklamowej.
Książka skierowana jest zarówno do studentów kierunków humanistycznych i społecznych, jak i do właścicieli firm, pracowników działów marketingu, sprzedaży czy PR. Może być również inspiracją dla wszystkich, którzy pragną bardziej świadomie analizować przekazy reklamowe i nie poddawać się ich wpływowi bezrefleksyjnie.
To wartościowa pozycja z serii „Kreatywność”, łącząca teorię z praktycznym spojrzeniem na jeden z najważniejszych aspektów współczesnej komunikacji rynkowej.
Reklama
- https://arik.pl/reklama-podrecznik
- https://arik.pl/reklama
- https://arik.pl/reklama2018-01-28-02-45-0431937938
- https://arik.pl/reklama-jako-proces-komunikacji
- https://arik.pl/pl/p/Reklama-w-procesach-konkurencji/11643
- https://arik.pl/pl/p/Reklama-wczoraj-i-dzis/11644
Spis treści
Wstęp
ROZDZIAŁ I
Czym jest reklama?
Etymologia terminu "reklama"
Definicja reklamy
Funkcje reklamy
Cykl życia produktu na rynku a reklama
Podział reklamy
Podział reklamy w zależności od źródeł jej finansowania
Reklama wspólna
Reklama na tle pozostałych narzędzi marketingu
Sprzedaż osobista
Promocja sprzedaży
Public relations
Czym reklama nie jest?
ROZDZIAŁ II
Istota i elemnty procesu komunikacji
Typy komunikowania
Komunikowanie interpersonalne - bezpośrednie
Komunikowanie interpersonalne - medialne
Komunikowanie pośrednie - masowe
Elementy procesu komunikowania
Uczestnicy komunikacji
Przekaz - komunikat
Kanał przekazu
Szum
Sprężenie zwrotne
Kontekst
Formy komunikowania
Komunikowanie werbalne
Komunikowanie niewerbalne
Typy komunikowania
Komunikowanie informacyjne
Komunikowanie perswazyjne
ROZDZIAŁ III
Człowiek w reklamie
Osoba w reklamie
Kryteria wyboru postaci
Stereotypy mężczyzn i kobiet w reklamie
Opis badania
Wyniki badań: telewizja
Wyniki badań: prasa
Stereotypy kobiet
Stereotypy mężczyzn
Wnioski
Nadawca komunikatu reklamowego
Podobieństwo
Podziw
Przyćmienie produktu
Wyeksploatowanie
Niedopasowanie bohatera do produktu
Prywatne życie gwiazd a ich role reklamowe
Nie ma osoby powszechnie lubianej
Reklama polityczna jako autoprezentacja
Autoprezentacja i jej rola
Autoprezentacja liderów politycznych na przykładzie informacji zamieszczonych na ulotkach wyborczych
Kandydat kompetentny
Kandydat etyczny
Kandydat lubiany
Kandydat atrakcyjny
Obraz odbiorcy reklamy
ROZDZIAŁ IV
Rola mediów w działaniach reklamowych
Perswazja a środki przekazu komunikatu reklamowego
Środki przekazu jako kanały przepływu informacji
Środek przekazu reklamy a informacja
Funkcje mediów reklamy
Funkcja selektywności docierania do grupy
Zadanie zapewnienia czasu dotarcia
Zapewnienie częstotliwości dotarcia
Funkcja kreowania wizerunku
Wspomaganie treściami
Funkcja uzupełniania informacji
Rola tworzenia właściwego nastroju
ROZDZIAŁ V
Język reklamy
Funkcja sloganu
Definicja sloganu i jego najważniejsze cechy
Rodzaj sloganów
Budowa składniowa sloganu
"Wielowartościowa" logika sloganów reklamowych
Szczególna rola słówka "prawdopodobnie"
ROZDZIAŁ VI
Perswazja w reklamie
Działania perswazyjne w reklamie
Emocjonalizacja odbioru
Wspólnota świata i języka
Łatwa orientacja aksjologiczna
Odbiór relatywny
Psychologiczne modele działania reklamy
Gra zmysłów jako sposób komunikowania się
Perswazja a kontekst w reklamie
Eksperyment pierwszy
Eksperyment drugi
Wpływ kontekstu na odbiór reklamy
Rodzaje kontekstów
Perswazja a percepcja reklamy
Reguła nierówności
Reguła rzutu okiem
Reguła ruchu
Muzyka jako środek perswazji w reklamie
Bibliografia
Indeks nazwisk
Spis tabel