Reklama Podręcznik

Spis treści:

Wstęp

Rozdział 1. Reklama w systemie narzędzi promocyjnych przedsiębiorstwa

1.1. Geneza reklamy
1.2. Cele marketingowe przedsiębiorstwa a narzędzia promocji
1.3. Miejsce reklamy w systemie instrumentów promocyjnych
1.4. Charakterystyka pozareklamowych instrumentów promocji
1.5. Globalny wizerunek firmy
1.6. Nazwa i znak graficzny firmy
1.7. Wyposażenie firmy i jej personelu

Rozdział 2. Reklama. Cele i klasyfikacje

2.1. Istota, funkcje i cele reklamy
2.2. Rodzaje reklamy
2.3. Nadawca, odbiorca i przedmiot reklamy
2.4. Reklama komercyjna a reklama społeczna

Rozdział 3. Budowa przekazu reklamowego

3.1. Przekaz reklamowy i jego cechy
3.2. Nagłówek, treść zasadnicza i ilustracja jako elementy przekazu reklamowego
3.3. Slogan reklamowy i jego znaczenie
3.4. Dźwięki i muzyka w przekazie reklamowym
3.5. Techniki prezentacji reklamy

Rozdział 4. Techniki liternictwa

4.1. Historia liternictwa
4.2. Systematyka krojów pisma
4.3. Budowa liter i cyfr
4.4. Układy liternicze i ich wykorzystanie
4.5. Kolory i barwy w reklamie

Rozdział 5. Media, środki i nośniki reklamy

5.1. Klasyfikacja mediów i środków reklamowych
5.2. Charakterystyka telewizji jako medium reklamowego
5.3. Zasady planowania reklamy telewizyjnej
5.4. Charakterystyka reklamy radiowej
5.5. Charakterystyka reklamy prasowej
5.6. Formy reklamy prasowej
5.7. Zasady planowania reklamy prasowej
5.8. Reklama zewnętrzna
5.9. Reklama kinowa
5.10. Internet jako medium reklamowe
5.11. Formy reklamy w Internecie
5.12. Reklama w pozaprasowych mediach drukowanych
5.13. Reklama bezpośrednia
5.14. Gadżety reklamowe

Rozdział 6. Reklama wystawiennicza

6.1. Reklama w punkcie sprzedaży
6.2. Okna wystawowe i wystawy sklepowe
6.3. Aranżacja wystaw sklepowych
6.4. Komponowanie ekspozycji produktów
6.5. Merchandising a ekspozycja produktów w punkcie sprzedaży
6.6. Targi i wystawy jako forma reklamy
6.7. Typologia imprez targowych
6.8. Wybór imprez targowych
6.9. Zasady ekspozycji na targach i wystawach

Rozdział 7. Programowanie działalności reklamowej

7.1. Struktura strategii reklamowej
7.2. Określanie odbiorców reklamy i motywów zakupu
7.3. Określanie celów marketingowych, reklamowych, medialnych i kreatywnych
7.4. Ustalanie budżetu reklamowego
7.5. Budowanie media planu i ustalanie treści przekazu reklamowego
7.6. Realizacja i ocena kampanii reklamowej
7.7. Badania reklamy
7.8. Metody badania skuteczności reklamy
7.9. Metody badania efektywności reklamy

Rozdział 8. Współpraca z agencją reklamową

8.1. Struktura podmiotowa rynku reklamowego
8.2. Rodzaje i zadania agencji reklamowych
8.3. Struktura agencji reklamowej typu full service
8.4. Zasady współpracy z agencją reklamową
8.5. Kryteria wyboru agencji reklamowej

Rozdział 9. Psychologia oddziaływania reklamy

9.1. Psychologia zachowań konsumentów
9.2. Proces zakupowy konsumenta
9.3. Czynniki wpływające na postępowanie konsumenta
9.4. Mechanizm oddziaływania reklamy
9.5. Rola emocji w reklamie

Rozdział 10. Prawo i etyka w reklamie

10.1. Ograniczenia prawne reklamy
10.2. Ogólne prawo reklamy
10.3. Szczegółowe prawo reklamy
10.4. Etyka działalności reklamowej