Reklama wczoraj i dziś
- Wydawca: Difin Rok wydania: 2016 Oprawa:broszurowa ISBN: 9788379309085 Ilość stron: 188 Format: 16x23 cm
Podręcznik łączy teorię z praktyką, stając się swoistym przewodnikiem po świecie reklamy, w którym zaczynają dominować nowoczesne formy komunikacji z klientem. Lektura pozwala Czytelnikowi zapoznać się z kluczowymi narzędziami promocyjnymi, sposobem opracowania planu mediów, a także dostarcza odpowiedzi na pytanie, w jakim kierunku będą dokonywały się zmiany w świecie mediów. Autorzy wyjaśniają Czytelnikowi różnice pomiędzy tradycyjną reklamą a jej odmianą on-line, dostarczają również odpowiedzi na pytanie jak kształtować wizerunek w sieci oraz tworzyć pozytywne relacje z klientem społecznościowym.
Dla tych, którzy chcą praktycznie zweryfikować swoją znajomość tematyki dotyczącej reklamy, zostały przygotowane przez autorów testy oraz zadania do samodzielnej realizacji. Można je znaleźć na stronie wydawnictwa w materiałach dodatkowych.
Reklama
- https://arik.pl/reklama-podrecznik
- https://arik.pl/reklama
- https://arik.pl/reklama2018-01-28-02-45-0431937938
- https://arik.pl/reklama-jako-proces-komunikacji
- https://arik.pl/pl/p/Reklama-w-procesach-konkurencji/11643
- https://arik.pl/pl/p/Reklama-wczoraj-i-dzis/11644
Spis treści:
Wstęp
Rozdział 1. Reklama jako narzędzie oddziaływania na konsumenta
Anetta Barska
1.1. Miejsce i rola promocji w strukturze marketingu mix
1.2. Proces komunikacji z rynkiem i jego uczestnicy
1.3. Etapy projektowania strategii komunikacji marketingowej
1.4. Reklama jako instrument promocji mix
1.5. Reklama – funkcje i cele
Rozdział 2. Warsztat tworzenia reklamy
Anetta Barska
2.1. Określenie adresatów reklamy
2.2. Tworzenie przekazu reklamowego
2.3. Perswazja w reklamie
2.4. Etyczne i prawne uwarunkowania reklamy
2.5. Sztuka ekonomii w reklamie
2.6. Badanie skuteczności i efektywności reklam
Rozdział 3. Nośniki i środki reklamy
Janusz Śnihur
3.1. Rodzaje kluczowych produktów BTL i ATL
3.2. Opracowanie planu mediów
3.3. Monitorowanie planu mediów
Rozdział 4. Zasady współpracy z agencją reklamową
Janusz Śnihur
4.1. Istota działania agencji reklamowej i zakres jej usług
4.2. Zadania agencji reklamowej
4.3. Rodzaje agencji reklamowych
4.4. Przygotowanie informacji na potrzeby współpracy z agencją reklamową
Rozdział 5. Wyzwania dla biznesu
Mariola Michałowska
5.1. Świat mediów: wczoraj – dziś – jutro
5.2. Sztuka budowania relacji w internecie
5.3. Reklama w sieci
5.4. Wykorzystanie bloga i społeczności wirtualnych w biznesie
5.5. Prezentacja produktu i przedsiębiorstwa w internecie
Rozdział 6. Komunikacja w XXI wieku
Mariola Michałowska
6.1. Internet – narzędzie komunikacji globalnej
6.2. Komunikowanie się w internecie
6.3. Komunikacja face to face vs interface to interface
6.4. Serwisy społecznościowe jako forma współczesnej komunikacji
6.5. Bezpieczeństwo w sieci
Rozdział 7. Social media w kształtowaniu wizerunku przedsiębiorstwa
Mariola Michałowska
7.1. Kształtowanie wizerunku w sieci
7.2. Media społecznościowe jako narzędzia komunikacji przedsiębiorstwa z klientami
7.3. Rodzaje mediów społecznościowych
7.4. Planowanie kampanii reklamowej w internecie
7.5. Kampania reklamowa w Google AdWords
Rozdział 8. Studia przypadków
8.1. Plan medialny dla zespołu muzycznego
8.2. Leks Sp. z o.o. na rynku produktu diabetycznych
8.3. Zakłady urządzeń elektrycznych „Atut” Sp. z o.o.
8.4. Pizzeria – propozycja graficznego logo firmy
8.5. Organizacja pokazu mody
Zakończenie
Literatura
Spis tabel i rysunków